En 2010, les Mousquetaires renforcent leur partenariat avec les PME et lancent la 1ère Semaine Portes Ouvertes des PME en France
Pour la première fois, les Mousquetaires organisent une Semaine Portes Ouvertes pour leurs PME fournisseurs : du 29 mars au 3 avril, près de 300 PME ouvriront leurs portes au grand public. L’objectif est de valoriser les produits des PME, fabriqués dans des entreprises françaises implantées sur tout le territoire national, auprès des consommateurs. Autour de visites, de dégustations et d’échanges, chacun pourra découvrir le travail et les produits des PME de sa région. Une première édition que les Mousquetaires entendent bien renouveler chaque année.
Daniel Sberna, adhérent Intermarché à Nice, en charge des PME
Les PME, 1ers fournisseurs des Mousquetaires
80% des fournisseurs des enseignes alimentaires des Mousquetaires (Intermarché et Netto) sont des PME pour une grande majorité française, qui représentent 53% du chiffre d’affaires du Groupement.
Ainsi, les PME fabriquent plus de 90% des produits à marques propres et 1er prix d’Intermarché et Netto, soit plus de 4500 références. Elles ont donc une place de choix dans les rayons des enseignes des Mousquetaires.
Au final, ce sont plus de 5 000 partenariats, et plus de 1200 accords conclus au niveau régional et national, qui font vivre aujourd’hui les relations entre Mousquetaires et PME.
Les Mousquetaires connaissent le fonctionnement, les attentes et les enjeux des petites et moyennes entreprises, car ils sont eux-mêmes des chefs d’entreprise indépendants. La proximité qu’ils entretiennent avec leurs PME fournisseurs ne s’invente pas, elle se vit tous les jours.
Jean-Pierre Barjon, PDG de Lorina, SA Geyes Frères
Frédéric Martin, PDG de Le Petit Basque situé à Saint Médard d’Eyrans
Des engagements formalisés dès 2005
- Favoriser le développement économique des PME
- Favoriser les produits des PME auprès des consommateurs
- Apporter une meilleure information aux PME
- Améliorer la relation commerciale
- Assurer le suivi des engagements
1) D’une part, l’enquête réalisée auprès des PME du 17 février au 1er mars 2010 et à laquelle ont répondu près de 450 chefs d’entreprise.
Les principaux enseignements de cette enquête révèlent que :
- La situation des PME aujourd’hui reste fragile, puisque plus de 80% d’entre elles se disent impactées par la crise, mais elles restent optimistes, puisque 57% d’entre elles affirment envisager d’investir plus (57%) ou de manière identique (39%) pour innover dans les 3 prochaines années.
- La relation avec Intermarché est satisfaisante pour 87% des PME interrogées. Si Intermarché est un partenaire de plus en plus attentif, il est aussi plus difficile.
- La logistique d’Intermarché répond aux attentes des PME à 94%, quand la place accordée aux produits des PME en rayons et l’accueil réservé aux produits innovants sont jugés satisfaisants pour 77% d’entre elles.
- Selon les PME interrogées, Intermarché doit encore faire des efforts sur l’aide au développement international, l’allongement du délai de référencement et l’amélioration des informations sur le marché. Sachant que, pour les personnes interrogées, les enjeux clés pour demain sont, par ordre d’importance, la visibilité des produits PME en rayons, le prix, le référencement via les marques propres des entreprises, la durée des contrats, l’aide au développement national, les mécanismes de promotion et le partage de l’information.
2) Suite à cette enquête, une journée de travail a été organisée au siège des Mousquetaires à Tréville, avec une quarantaine de PME et marques collectives régionales, mais aussi des représentants de la Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France (FEEF) et d’Agro-développement. (voir photos jointes)
3) A l’issue de cette journée, le Groupement des Mousquetaires a choisi d’élaborer une édition 2010 de la « Charte Mousquetaires, Partenaires des PME », afin d’ajuster les engagements pris en 2005 aux réalités de la relation Mousquetaires-PME d’aujourd’hui. Ces nouveaux engagements seront présentés à l’issue d’une réflexion commune permettant de définir les axes prioritaires de la Charte 2010. Parmi les priorités, une adaptation des contrats aux enjeux des TPE, un référencement des produits plus aisé et représentatif des caractéristiques des bassins de consommation et des échanges d’information réguliers pour une meilleure coopération au service du commerce.
4) Et bien sûr la Semaine Portes Ouvertes des PME, qui mobilise près de 300 PME dans toute la France du 29 mars au 3 avril. Pour l’occasion, un dispositif de communication a été mis en place pour relayer l’opération auprès des consommateurs :
- des messages radios diffusés du 29 avril au 3 avril sur 3 radios nationales : Europe 1, RTL et NRJ.
- des interviews de patrons de PME et des annonces diffusées en magasins via la radio interne du groupe, Fréquence Mousquetaires,
- des affiches apposées dans les 1800 Intermarché,
- des livrets disponibles à l’accueil des magasins comprenant la liste des PME participant à l’opération,
- une page dédiée à l’opération sur le site internet d’Intermarché
Au travers de ces initiatives, les Mousquetaires réaffirment leur engagement auprès des petites et moyennes entreprises françaises, et renforcent leur proximité avec des entreprises qui leur ressemblent.
Contacts presse
Marie-Christine Lavaux – 01 69 64 12 49 – mclavaux@mousquetaires.com
Vanessa Robineau – 01 69 64 29 07 – vrobineau@mousquetaires.com
Région Nord – Hélène MASSONNET – 03 22 83 57 20 – hmassonnet@@mousquetaires.com
Région Est – Georges MARINA – 03 29 91 77 35 – gmarina@mousquetaires.com
Région Parisienne – Gaëlle BOISE – 02 37 27 77 14 – gboise@mousquetaires.com
Région Ouest – Christophe ROZE – 02 99 96 72 40 – croze@mousquetaires.com
Région Centre-Est – Jessica MAS – 04 72 26 28 66 – jmas@mousquetaires.com
Région Sud-Ouest – Maud POTIER – 05 63 23 14 69 – mpotier@mousquetaires.com
Région Sud-Est – Jennifer MONTORO – 04 75 96 26 85 - jmontoro@mousquetaires.com
Région Centre-Ouest – Julie RENARD – 05 45 22 84 58 – jrenard@mousquetaires.com
